Joyas porteñas: las publicidades que resisten el paso del tiempo en la Ciudad de Buenos Aires
Jueves 23.11.17
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Joyas porteñas: las publicidades que resisten el paso del tiempo en la Ciudad de Buenos Aires

Desperdigados por los barrios, hay locales que conservan viejos de anuncios de marcas nacionales e internacionales; fotos e histoia de carteles, relojes y calcomanías que ya son objetos vintage

Desperdigados por los barrios, hay locales que conservan viejos de anuncios de marcas nacionales e internacionales; fotos e histoia de carteles, relojes y calcomanías que ya son objetos vintage

Pasear por Buenos Aires es muchas veces un viaje en el tiempo, como muchos peatones atentos habrán notado. Es que, si se mira bien, en la Ciudad se pueden encontrar antiguas publicidades que resisten el paso de los años y que se transformaron en objetos muy interesantes. 

Desperdigados por los barrios, distintos locales conservan viejos de anuncios tanto de marcas internacionales que llegaron al país en el siglo pasado como de productos nacionales que ya no se consiguen.

Por aquellos años, el objetivo era entrar en el imaginario social, por lo que había que innovar: apelar a nuevos slogans, ocupar un espacio en las pizzerías o almacenes, y hasta aparecerse en las grandes medianeras a la vista de los edificios. 

Ya sea que estén deteriorados o se mantengan en perfectas condiciones, estos carteles y calcomanías son todo un lujo bien porteño: testigos del paso del tiempo, hablan de una ciudad que parece olvidada pero que aún está entre nosotros. Y, de paso, se transforman en objetos vintage

Las joyitas porteñas 

Coca-Cola bien helada en una esquina de Caballito 

En Caballito, en la esquina de Planes y Fragata Sarmiento, se encuentra Planes Bistro, un restaurant que funciona en lo que fue un típico almacén de esquina de la Buenos Aires de los años 60. En una de las vidrieras, aún se puede ver un cartel que dice "Tome Coca-Cola bien helada", el viejo eslogan de la gaseosa más popular. 

Además, el detalle: el anuncio de "artículos de limpieza" se mantiene también con las tradicionales letras en verde

El reloj de Nestlé en el bazar de Retiro

Si bien Nestlé llegó a la Argentina sobre finales del siglo XIX, su establecimiento oficial se dio desde 1930. Actualmente, un bazar que se encuentra en Carlos Pellegrini y Arenales guarda, mantenido en excelentes condiciones, uno de sus viejos relojes de publicidad.

El cartel perteneció al mismo local cuando, en épocas anteriores, también era kiosco. Por aquellos años, como se aprecia en el cartel, la compañía suiza se especializaba en chocolates y caramelos

El cartel indicador de Pepsi en Parque Patricios

En Caseros y Entre Ríos, pleno Parque Patricios, se encuentra un bar que parece haberse quedado en la década del 70. Allí, se puede apreciar uno de los viejos carteles indicadores de Pepsi, donde las letras se iban colocando "encastradas" en las ranuras e indicaban los precios y productos. 

El caso de Pepsi es muy interesante, porque su llegada a la Argentina estuvo acompañada por una ambiciosa campaña de publicidad para enfrentar a Coca-Cola, que ya se encontraba asentada en el país. La compañía llegó en 1959, 17 años después que su eterno rival (que había llegado en 1942). 

Sin embargo, fue en 1970 cuando la compañía llevó adelante una gran actividad publicitaria. Además de una gran presencia en diarios y revistas (llegó incluso a la tapa de Crónica), empezó a pintar con su logo una gran cantidad de medianeras a la vista de los edificios. Actualmente, no hay muchas de publicidades que se mantengan, ya que en muchos casos se les pintó encima (¡horror!) o fueron tapadas por construcciones linderas. 

Hoy, una de estas publicidades aún se puede ver en Flores, a solo algunos metros de Rivadavia y San Pedrito.

La calcomanía de Teem perdida en Chacarita

Este kiosco quedado en el tiempo que se encuentra en el corazón de Chacarita conserva calcomanías de Teem, una gasesosa de lima-limón que era producida por Pepsi y que tuvo su gran auge en argentina en la década del 70. Su dueño atiende el local como en las viajes épocas: todo lo hace desde una ventanita que abre.

El "Rojo Trapal" que ilumina en La Paternal 

Sobre la calle Manuel Rodríguez, en el barrio de La Paternal, un almacén tiene la vidriera llena de publicidades de la década del 70. Tal vez las más interesantes son las de vino "Rojo Trapal", muy popular por aquellos años en el país, cuyo slogan era "el vino sol".

Tal como se detalla en Las imágenes RETRO, su publicidad icónica salió al aire con la voz de Ricardo Jurado y como jingle una canción de la comedia musical "Hair". Sin dudas, una de las perlas más interesantes de los comerciales audiovisuales de la Argentina.

Otros locales llenos de estas perlitas antiguas

Restaurante La Morada (microcentro)

Bar El Federal (San Telmo)

 

Por Julián Barbieri (redactor)

Fotos e información, cortesía de Eduardo Bolaños 

Miércoles 12 de Julio de 2017
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